Naming

Point de départ de la création de marque, la recherche d’un nom pour une société, un produit ou une innovation est une étape capitale. C’est la composante de marque qui a la plus grande longévité et qui est l’élément de mémorisation le plus important.

Le nom de marque doit permettre de fédérer, d’être distinctif, d’éveiller l’intérêt et l’envie chez vos clients, sans ambiguïté ni risque de confusion…

La recherche d’un nom de marque est aussi le domaine où l’on rencontre le plus de contraintes : le nom doit aussi être déposable en tant que marque, libre d’antériorité et que des noms de domaines soient disponibles. Dans le domaine médical et pharmaceutique, la réglementation est de surcroît complexe et très exigeante.

Ce que vous envisagiez comme une séance de brainstorming plutôt amusante a tourné au casse-tête, sans parler du temps perdu et (cela arrive dans certaines équipes) à des prises de positions tendues !

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